Регулирование стриминговых платформ: формирование глобальных стандартов лицензирования

• СЕМЕНОВА Регина Олеговнамагистрант, Казанский (Приволжский) Федеральный университетReOSemenova@kpfu.ru
• РЕЗЕНКОВ Эдуард Андреевичмагистрант, Казанский (Приволжский) Федеральный университетeduard.rezenkov@mail.ru

В данной статье рассматриваются вопросы принадлежности, защиты авторских прав и тенденции глобального рынка лицензирования в сфере стриминговых платформ. Выявлены проблемы применения международного и регионального законодательства к подобным цифровым сервисам, используемым из любой точки мира. Изучены механизмы и порядок получения лицензий на примере законодательства РФ, ЕС и США. Настоящее исследование подчеркивает важность понимания характера самого цифрового контента и изначальной цели регулирования стриминговых площадок и делает вывод о том, что фрагментарный подход к регулированию может не в полной мере соответствовать данной цели и тормозить развитие медиаконтента по всему миру.

Ключевые слова: стриминговые платформы, цифровой контент, лицензиование, регулирование, геоблокировка, глобальные подходы

Повсеместное распространение и стремительное развитие площадок для медиаконтента в течение последнего десятилетия привело к установлению стриминговых платформ как основного способа потребления медиа и цифрового контента во всем мире. Вместе с тем, эта тенденция непременно отразила некоторую напряженность в международной нормативно-правовой базе. В настоящий момент, стриминговая платформа – это не просто сервис передачи информации в режиме реального времени через Интернет с серверов на устройство. Это цифровая экосистема, представляющая интегрированную инфраструктуру для хостинга, обработки и доставки медиаконтента. Она поддерживает как прямые трансляции с возможностью синхронного интерактивного взаимодействия аудитории через чаты, так и предоставление контента по запросу (video-on-demand). Область ее применения обширна и охватывает такие сегменты, как гейминг, образование, развлечения и музыкальная индустрия [3, c 77-81].

Лицензирование в сфере стриминговых платформ включает в себя несколько главных аспектов: лицензии медийной деятельности: на вещание, распространение, регистрация в качестве СМИ, а также лицензии на сам аудиовизуальный контент – его использование, распространение, воспроизведение.

Среди последних выделяют такие виды лицензий как исключительная (когда права предоставляются только одной платформе) и неисключительная (если права могут быть предоставлены нескольким платформам одновременно), прямая (если заключается напрямую с правообладателем), сублицензия (заключается с другим лицензиатом, например дистрибьютером) и лицензия через коллективное управление правами. Обычно лицензирование контента для стриминговых платформ предполагает подробные переговоры между правообладателями, такими как студии или продюсерские компании, и платформами. Соглашения должны содержать подробные условия о том, какие страны или территории включены, как долго контент доступен и являются ли права эксклюзивными.

Международная нормативно-правовая база по защите авторских прав в сфере стриминга включает в себя следующие основополагающие документы: Бернская конвенция по охране литературных и художественных произведений 1886г., Международный договор ВОИС по авторскому праву (ДАП) 1996г [1, c 95-98]. Соединенные Штаты Америки регулируют авторское право в сфере стриминговых платформ посредством следующих актов: Закон США Об авторском праве 1976г., DMCA (англ. Digital Millennium Copyright Act — Закон об авторском праве в цифровую эпоху), который обеспечивает «безопасную гавань» для платформ, которые незамедлительно удаляют контент, нарушающий авторские права, Закон США «О соблюдении приличий в коммуникациях» (Communications Decency Act, CDA 1996 г.), который ограничивает ответственность платформы за публикуемый пользователями контент и позволяет им модерировать его, а также Protecting Lawful Streaming Act – Закон о защите законного потокового вещания (один из трех законопроектов об интеллектуальной собственности, вступивших в силу в декабре 2020 года в рамках Закона о консолидированных ассигнованиях 2021 года). В США существуют специализированные сервисы, упрощающие процесс получения лицензий. Коллективная организация по механическим лицензиям (The Mechanical Licensing Collective, MLC) создана в 2018 году по Закону о модернизации музыкальной индустрии (MMA), MLC управляет единой системой «бланкетной лицензии», упрощая получение разрешений для стриминговых сервисов, собирает и распределяет авторские отчисления (роялти) за механическое воспроизведение музыки (например, стриминг, загрузки). Лицензирование в сфере киноиндустрии в США происходит через Американскую ассоциацию кинокомпаний (MPAA), которая управляет рейтингами, и получением прокатных удостоверений [2, c. 35-36].

В Европейском Союзе действуют такие законодательные акты как: Директива об авторском праве на едином цифровом рынке (Директива DSM 2019/790) – обновляет правила авторского права для онлайн-платформ, влияющие на лицензирование и управление загружаемым пользователями контентом; Директива об аудиовизуальных медиа-услугах (AVMSD) – распространяет правила, аналогичные правилам вещания, на услуги по запросу, включая квоты для европейских произведений и прави- ла, защищающие несовершеннолетних; GDPR (Общий регламент по защите данных, 2018) – регулирует конфиденциальность пользовательских данных, таких как геолокация, IP-адреса, файлы cookie, просмотры, поисковые запросы и тд. Что касается порядка выдачи лицензий, в ЕС нет единой системы и организации, так Франция и Германия требуют лишь прямого разрешения правообладателей для распространения любого медиаконтента, в Великобритании для публикации необходимо получить лицензию через Общество защиты прав на механическое воспроизведение, которое сейчас является частью более крупной организации PRS for Music [5].

В контексте российского законодательства, получение разрешений на исполнение музыкальных произведений чаще всего предполагает прямые договоренности исполнителей с правообладателями, либо использование иных форм лицензирования. В качестве информационного центра для идентификации авторов и обладателей прав выступает Российское авторское общество (РАО), выполняющее роль основного субъекта коллективного управления авторскими правами.

Таким образом, порядок предоставления лицензий, ответственность площадок, пользователей и исполнителей, а также степень защищенности авторских прав от риска неправомерного использования сильно различается в зависимости от законодательства страны происхождения. Нормативно-правовая база для регулирования авторских прав в сфере стриминговых сервисов характеризуется некоторой асимметрией между глобальностью потребления, свободой творчества, креативности и необходимостью установления жесткого контроля над использованием и распространением контента для защиты обладателей авторских прав от их вероятных нарушений, а также охраны моральных и нравственных ценностей потребителей цифрового контента.

Многие стриминговые платформы устанавливают правила площадки, позволяющие автоматически блокировать контент и пользователей, нарушающих авторские права, а также технологии геоблокировки для контроля доступа аудитории к определенному контенту. Геоблокировка в основном обеспечивает соблюдение соглашений и национальных законов об авторском праве, позволяет осуществлять подбор контента с учетом региональных предпочтений аудитории, ограничивает риски несанкционированного вещания. Такие ограничения также влияют на конкуренцию в сфере медиапространства, формируя спрос и предложение.

Несмотря на то, что пользователи нередко ищут иные способы получить доступ к контенту из-за рубежа, чем также могут быть подвержены риску деактивации аккаунтов, посредством таких ограничений круг зрителей сужается.

Кроме этого, ввиду комплексных геополитических причин иностранные правообладатели все реже заключают новые лицензионные договоры со стриминговыми платформами в Российской Федерации. Для них совокупность юридических запретов на своей родине, экономических и репутационных рисков перевешивает потенциальную прибыль от данного рынка. В связи с этим, в августе 2022 года в Госдуму был внесен законопроект о принудительном лицензировании на использование авторских и смежных прав правообладателей из «недружественных стран», необоснованно расторгнувших лицензионный договор. По мнению депутата, необходимо путем внесения изменения в Гражданский кодекс РФ внедрить механизм, согласно которому суд своим решением может обязать правообладателя заключить лицензионный договор с определенным лицом, заинтересованным в использовании принадлежащего правообладателю объекта. Данная инициатива не была поддержана представителями стриминговых платформ, поскольку в данной сфере принудительная лицензия сравнима с «узаконенным пиратством», что может негативно сказаться на защите прав иностранных правообладателей и инвестиционной привлекательности страны в целом. Таким образом, стриминговым платформам в РФ удалось отстоять принцип работы в легальном поле [4, с. 99-102] Тем не менее, в настоящий момент, частой проблемой, возникающей по вопросам защиты авторских прав в сфере стриминговых платформ повсеместно остается нарушение авторских прав, в частности, незаконное использование, копирование и распространение объектов авторских прав. В РФ за прошедший год количество судебных дел по таким нарушениям выросло на 35%. Также, согласно статистическим данным, несмотря на то что сами площадки постоянно улучшают технологию защиты контента на своих платформах с помощью механизмов искусственного интеллекта, постоянной модерации и блокировки подобных нарушений, в США около 80 процентов от всего цифрового пиратства происходит именно посредством стриминговых сервисов [5].

Таким образом, основными векторными проблемами регулирования стриминговых платформ остаются:

1. Усложненный порядок получения лицензий в некоторых странах, многообразие региональных особенностей и различие механизмов защиты по всему миру 2. Искусственно созданные рамки для потребления медиаконтента посредством геоблокировки, тесная зависимость сферы лицензирования от геополитических рисков 3. Отсутствие возможности полностью искоренить проблему несанкционированного использования и распространения объектов авторских прав Медиаконтент, по своей сути, поскольку его основной способ потребления сейчас происходит посредством сети Интернет, имеет глобальную и безграничную природу. Фильмы, сериалы и музыка — это продукт, доступ к которому потенциально возможен мгновенно из любой точки мира. С появлением данной технологии уже известные и многие начинающие артисты, авторы произведений, блогеры и другие обладатели авторских прав надеялись получить всемирную славу. Однако эта присущая сети свобода наталкивается на искусственные барьеры:

национальные законодательства об авторском праве, лицензионные соглашения, разделяющие планету на регионы, геоблокировку и политические санкции. В результате глобальный цифровой океан контента оказывается разделённым на локальные «аквариумы», где доступ определяется не столько желанием зрителя или технологиями, сколько юридическими и политическими границами, перенесёнными из офлайн-мира в онлайн-пространство.

Учитывая международный характер и опыт сотрудничества стран, любые меры, способные разрешить обозначенные выше проблемы требуют беспрецедентного уровня международного сотрудничества и воли от всех сторон — правообладателей, правительств и платформ. Введение таких мер, как либерализация лицензионного права, создание новых международно-правовых рамок, гибкие и новые технологические решения для упрощения получения разрешений на использование объектов авторских прав и вознаграждения могут быть мерами, способными сдвинуть вектор развития регулирования стриминговых платформ в сторону большей доступности медиаконтента. Но пока политические и коммерческие интересы почти всегда перевешивают идею по-настоящему открытого и единого информационного пространства. На практике локальные решения часто оказываются более реалистичными, чем глобальная либерализация.

Таким образом, основной целью создания и развития стриминговых платформ было формирование динамичной, конкурентной и разнообразной медиа-экосистемы, которая приносила бы пользу как создателям, так и дистрибьюторам и потребителям контента, но одновременно с этим выявились существенные пробелы и сложности в регулировании данной сферы, такие как: усложненный порядок получения лицензий, геоблокировки, фактическая невозможность борьбы с так называемым «пиратством» на стриминг платформах, а также многообразие способов регулирования лицензирования цифрового контента. Так примеры Франции/Германии (через прямое разрешение) и Великобритании (через коллективное управление и PRS for Music) демонстрируют разнообразие в методах регулирования. При этом данные проблемы усугубляются определенными геополитическими факторами. В результате доступность контента по-прежнему определяется юридическими и политическими границами.

И в связи с вышесказанным, сама возможность гармонизации и глобальной стандартизации лицензирования стриминг-контента остается невозможной, так как фрагментарный подход к регулированию в данной сфере не учитывает сам характер цифрового контента и зачастую препятствует его развитию. Таким образом, будущее развитие данной сферы будет и дальше определяться не глобальными реформами, а локальным регулированием и постоянным соперничеством между системами защиты контента и методами их обхода, тем самым, оставляя идею единого информационного пространства утопической.

Список литературы

1. Титова С.В., Чикризова К.В. Разработка и использование обучающих материалов на базе ИИ в вузах: правовые аспекты. // Высшее образование в России. — 2025. — Т. 34 №. 6. — С. 91-111.
2. Булгаков А.Э. Политические лидеры в социальных сетях: прозрачность ответственности. // Конституционное и муниципальное право. — 2023. — №. 5. — С. 32-40.
3. Ларионова М.В., Доронин П.А. Проблемы регулирования цифровых платформ: трудности и возможности международного сотрудничества // Вестник международных организаций: образование, наука, новая экономика.. — 2024. — Т. 19 №. 2. — С. 70-92.
4. Туркин Р. Э.. К вопросу о принудительных лицензиях в авторском праве // Журнал Суда по интеллектуальным правам. — 2024. — №. 3 (45). — С. 61-72.
5. Покровская А.В. Использование новых технологий для защиты авторских прав на платформах электронной коммерции: международный опыт. // Труды по интеллектуальной собственности. — 2025. — Т. 52 №. 1. — С. 95-108.

Скачать